Semalt Expert: Miks eemale hoida mustmütsist SEO?
Iga veebisaidi omaniku või ehitaja eesmärk on, et see täidaks oma eesmärki. Tunnustatud otsimootorite poolt karistuse saamine pole üks neist. SEO-l on nii hea kui ka tume külg. Reeglitest kinnipidamise heade tavade hulgas on sihtrühma vajadustele vastava asjakohase ja hõlpsalt leitava sisu loomine.
SEO tume pool hõlmab meetodeid, mida tuntakse paremini kui musta mütsi. Nende hulka kuuluvad kõik ebaeetilised tegevused, mis aitavad veebisaiti SERP-i kõrgeimal kohal asetada. Musta mütsitehnikaga tegelevad inimesed üritavad tavaliselt nurka lõigata, et saada tööle olulist liiklust.
Semalt Digital Services tippspetsialist Igor Gamanenko iseloomustab neid järgmiselt:
- Nad ei pea kinni otsingumootori reeglitest
- Halb kasutajakogemus
- Sisu ebaeetiline esitamine nii visuaalsel kui mittevisuaalsel viisil
Algselt arvati enamikku sellest, mida nüüd mustaks mütsiks peetakse, õigustatud viisidena liikluse suurendamiseks ja SERP-de kõrgele kohale jõudmiseks. Alles SEO kogukond avastas, et nende jätkuv kasutamine ohustab veebisaite ja kaubamärke. See kahjustas saidi üldist kvaliteeti ja selle asjakohasust otsingutulemite lehel. Mustmütsi tehnika kasutamise eelised on lühiajalised ja annavad paremusjärjestuse saavutamisel piiratud kasu. Veelgi enam, kui leitakse, et saidi omanik kasutab selliseid tehnikaid, kipuvad otsimootorid seda saiti karistama või keelama selle kuvamise otsingumootorite tulemustes (mis on harva esinev). Karistused mõjutavad negatiivselt nii otsinguliiklust kui ka paremusjärjestust. Musta mütsi strateegiad pakuvad lühinägelikku lahendust probleemile, millega kõik ettevõtted praegu silmitsi seisavad, ning see on pakkuda klientidele pidevalt olulist tulevikku.
SEO eksperdid ei soovita saidile liikluse saamiseks kasutada ühtegi järgmistest meetoditest:
Märksõna polstrid
See hõlmab nii paljude kõrge asetusega märksõnade kaasamist veebisaidi sisusse, et suurendada nähtavust ja võimalust ilmuda mitme päringu otsingutulemustes. Seejuures muudab see sisu ebaloomulikuks ja kui otsingumootorid selle välja leiavad, karistavad nad seda saiti, kuna see kahjustab otsimootorite eesmärki kasutaja kogemus.
Nähtamatu tekst
Tehnika hõlmab märksõnade rea kinnistamist valgele taustale, muutes selle külastajatele nähtamatuks. Must müts aga teab, et saiti indekseerivad ämblikud leiavad nad üles ja indekseerivad, muutes domeeni järelikult otsingutulemite lehel. Kasutajaid suunatakse lehele ainult ebaolulise sisu leidmiseks ja seega halva kogemuse saamiseks.
Ukseava lehed.
Need on võltsitud sihtlehed, mis kuvavad indekseerimise spidereid ja kasutajaid täiesti erineva sisu ja URL-idega. Tegemist on katsega manipuleerida otsingumootoriga, et sait kõrgemale asetada.
Musta mütsi strateegiad, olgugi et ebaeetilised, on väga ahvatlevad ja see on väga mõistetav, kuna neil on lühiajalised tulemused. Kui veebisait leitakse, võib see kaotada oma reitingus rohkem, või mis veelgi hullem, SERP-de alusel keelatud.